中国的鞋机市场的营销发展趋势,随着鞋机市场消费的转变而变,目前，鞋机行业的市场的竞争虽然激烈，但是仍维持在低级层次的竞争力上，多数的鞋机品牌对于市场不甚了解。未来鞋机企业的竞争，不仅局限于鞋机价格上的竞争，更应体现在鞋机产品的质量、鞋机的科技含量、鞋机企业的营销策略方面的竞争，主要体现在高层次的上进行竞争。

中国鞋机企业管理基础的薄弱，使“执行力”成为了一个突出的问题，有人说过“同在全球其它因国家和地区相比，在中国更需要强调实施，也就是具体的操作，如果是在美国我们可能就是拿出10周的时间设计方案，只花2周的时间帮他制定实施计划，而在中国我们可能花4周的时间设计方案，而花8周的时间帮他具体去操作。如今鞋机厂家许多政策、促销方案、形象无法落地，都是整个系统的营销执行力不足所致，使许多优秀的策划、活动效果不明显或最终失败。
鞋机企业成功的文化营销为品牌注入丰富而厚重的品牌内涵，文化营销与体育营销、事件营销的难度在于对文化概念的提练、文化形式的包装到文化内涵的整体把控，及系统的表现与推广。近几年来中国的鞋机企业参与的事件营销接连不断中国消费者的深度透视，具有差异性的中国消费者行为的系统研究刚开始，而这是营销之本，由于中国人口结构开始发生显著的变化，未来几十年将带来中国消费需要和特点的重大改变，将带来中市场增长和细分市场的方向变化，这将对中国鞋机营销提出非常挑战。

     　综上所述，可以说鞋机行业面对这样一个市场潜力巨大而又缺少主力品牌的中国鞋机市场，鞋机市场一直以来都是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。然而，鞋机行业在整个制鞋行业中所占比例甚小，品牌缺失现象较为严重，打造强势品牌已成为中国鞋机产业的当务之急。